Tendances créatives 2020

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Place à toutes les classes d’âge

Bien vieillir n’est pas seulement possible, c’est devenu la norme. Une grande partie de la population mondiale actuelle a plus de 50 ans, est active et férue de technologie. Les personnes de plus de 50 ans détenant aujourd’hui 83 % de la richesse des ménages aux États-Unis, ce groupe a de plus en plus tendance à créer de nouvelles entreprises. Les baby-boomers représentent non seulement une génération au fort pouvoir d’achat, mais ils pourraient aussi être les plus actifs physiquement.

Histoire de marché :

Par souci de pertinence et d’authenticité, les marques doivent mettre fin aux stéréotypes sur les personnes âgées, qui seraient grisonnantes, fragiles et hostiles à la technologie. Il faut au Contraire présenter des images montrant précisément cette évolution importante de leur identité: leur engagement dans les affaires, les voyages d’aventure, la technologie et le luxe. Les entreprises qui prennent ce tournant peuvent gagner la confiance de personnes influentes d’un certain âge.

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