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Die Zeit nach Third-Party-Cookies
Umfassender Leitfaden zu einer Welt ohne Cookies von Drittanbietern
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Bis Anfang 2022 werden alle großen Webbrowser Cookies für Third-Party-Tracking abschaffen, um dem wachsenden Wunsch von Kunden nach mehr Datenschutz gerecht zu werden. Für die meisten Marketer stellt dieser Paradigmenwechsel eine enorme Herausforderung dar, da sie ihre Strategie zur Kundenakquise komplett überarbeiten müssen.
Third-Party-Cookies sind jedoch ohnehin problematisch, unter anderem wegen begrenzter Targeting-Möglichkeiten oder ungenauer Attribution. Ihre Abschaffung stellt eine Chance dar, um einer kleineren Zahl von hochwertigen Kunden ein besseres und stärker personalisiertes Erlebnis zu bieten. Anders ausgedrückt: Willkürliches Targeting wird in jeder Phase der Customer Journey durch reale Vorteile ersetzt. Durch Pools an First- und Second-Party-Daten, strategische Datenpartnerschaften, kontextbasierte Werbung und Echtzeittechnologien können Sie stärkere Beziehungen mit neuen und vorhandenen Kunden entwic.
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